Campanha de saúde vs. publicidade

Uma campanha de saúde criada por uma agência de propaganda gaúcha, encomendada pela Sociedade de Pediatria do Rio Grande do Sul (SPRS), causou polêmica esta semana. As imagens, feitas para estampar cartazes a serem afixados em paredes de hospitais locais, mostram uma mulher amamentando um bebê de colo, sendo que o peito da mulher está pintado…

A indústria unida contra o guia alimentar

O Guia Alimentar para a População Brasileira de 2014 foi um golaço do Ministério da Saúde. Foi elogiado por gente como Michael Pollan e Marion Nestle, que conhecem faz tempo o poderio da indústria de alimentos e nos alertam quanto à necessidade de controlá-lo. Por sua importância e assertividade, o guia está surtindo efeitos. Efeitos…

Como competir com a propaganda

Ouvi dizer que tem gente furiosa com uma propaganda de linguiça que tá passando na TV. Recebi o press-release sobre a nova campanha da marca e reproduzo abaixo, pra quem quiser saber como a empresa entende a propaganda – ou como ela quer ser vista. “SADIA APRESENTA CENAS DA VIDA MODERNA EM NOVA CAMPANHA Filmes…

Como nascem e morrem as modas alimentares

De um lado estão a ciência dos alimentos e a ciência da nutrição, com estudos sobre como os alimentos podem ser transforrmados e como tais transformações podem ser (bem ou mal) aproveitadas no corpo humano. De outro lado está o marketing da indústria de alimentos, com pesquisas sobre tendências de consumo e criações direcionadas ao…